こんにちは。
ブランドカラーアドバイザー
色の樹
仲澤佳子です。
今日のテーマは、
「売れる色ってあるの?」
です。
企業、色戦略ですね。
これからの季節、ビールでしょ!
そのビール、何で選びますか?
やっぱり、味?
実は、人間は8割以上を色
で判断しているんです。
味覚は、なんと約1%です。
“物事の判断に
人間の五感が機能する割合”は
視覚・・・87%
聴覚・・・7%
触覚・・・3%
嗅覚・・・2%
味覚・・・1%
ビール業では、味の調査のため、
目隠しでビールの銘柄を当てるテスト
を行っているそうです。
すべて正解する人はほとんどいないとか。
ビールはそれぞれに味が違います。
最初に取るのは?
「見た目」や「CMのイメージ」
商品の違いを
味以外の視覚、聴覚を通して、
いかに伝えるか?
いかにビールの売り上げにつなげるか?
例えば、
・キリンラガービールは、
“白地”に“赤い”ロゴのデザイン。
“ビールの代名詞”といわれて、
1954年に国内シェア1位となり、
「ビールはキリン」の時代が続きました。
それを覆したのが、
アサヒの「スーパードライ」
1987年に発売して、わずか、3年で、
キリンのシェア率を上回ったのです。
・アサヒのスーパードライは、
色業界では、大胆な発想でした。
“銀色”1色で、「キレ」を伝えたのです。
銀色勝ちです。
・サッポロの「黒ラベル」は、
“黒”を使い、インパクトで勝負。
・サントリーは、「ザ・プレミアム・モルツ」
“金色” “ロイヤルブルー” で
「高級」「ワンランク上」が売り!
このように、
“商品は色で売れる”
と言ってもいいくらいです。
実は、売れる色、ベスト4カラー
と言われている色があります。
大ヒット商品に、必ずと言っていいほど使われている色です。
それは、“赤” “青” “黒” “白”
白の中に輝く白のとらえ方で、
“シルバー” も入ります。
食品業界では、赤ヒット商品には、
・コカ・コーラ
・日清カップヌードル
・味の素
・ポッキーなど。
また、青のヒット商品には、
・アジシオ
・日清カップヌードルのシーフード味など。
いまや企業は
色の戦略は欠かせません。
たかが色、されど色
ですね。
物を買うとき、
パッケージの色にも注目してみると、
面白いかもしれませんね。
編集後記◇◇◇◇◇
皆さんは、「それ、幸運の前兆かも!」
いわゆるラッキーサインはありますか?
茶柱が立つ。お天気雨が降る等々。
友人のラッキーサインが、
車道と新幹線路線が平行な道路
(国道1号線の富士↔沼津)で、
「運転中に同時に同方向に新幹線が走るとき」
なんです。最近私もついつい気になって…。
先日、沼津富士間を2往復。なんと、
2往復とも同じタイミングで新幹線が!
とてもワクワク、モチベーションが
上がりました(笑)
ワクワクって大事ですね。
では、また来週☆